各鎮(zhèn)人民政府，各區(qū)管委會(huì)，各街道辦事處，縣各委辦局，縣各直屬單位：

為深入推進(jìn)文商體旅深度融合，充分釋放如東海洋、溫泉、古鎮(zhèn)、田園等特色資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打響 “鮮天下 最如東”文旅 IP，激活文商體旅消費(fèi)活力，現(xiàn)將《“鮮天下 最如東”四季主題文商體旅活動(dòng)實(shí)施方案》印發(fā)給你們，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹執(zhí)行。

如東縣人民政府辦公室

2026年1月28日

（此件公開(kāi)發(fā)布）

“鮮天下 最如東”四季主題文商體旅活動(dòng)實(shí)施方案

一、活動(dòng)主題

緊緊圍繞“鮮天下 最如東”文旅IP，精心設(shè)計(jì)“春、夏、秋、冬”四季主題活動(dòng)，深入推進(jìn)文商體旅融合發(fā)展，以常態(tài)化開(kāi)展和品牌化打造，更好滿足本地市民和外地游客的消費(fèi)需求。

二、活動(dòng)安排

（一）鮮趣迎春季（2—5月）

1.年味民俗巡游（2月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：以如東“濱海地域文化+傳統(tǒng)年味民俗”為核心，打造兼具“視覺(jué)盛宴、互動(dòng)體驗(yàn)、情感共鳴”的新春民俗巡游活動(dòng)，在展示傳統(tǒng)民俗的同時(shí)，傳遞如東年味記憶、激活春節(jié)消費(fèi)、提升區(qū)域文旅影響力。

（2）責(zé)任主體：縣文廣旅局。

2.“春風(fēng)送鮮·食在當(dāng)季”海鮮美食文化周（4—5月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：在栟茶菜館南通店廣場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)如東海鮮一條街開(kāi)街，以“品鮮、樂(lè)游、賞文化”為主線，策劃涵蓋開(kāi)鮮儀式、海鮮長(zhǎng)桌宴、漁歌民俗表演、春汛鮮品市集等多元板塊，同步打造“海鮮美食+鄉(xiāng)村旅游”線路，讓市民游客沉浸式感受如東春汛的鮮味與漁鄉(xiāng)文化魅力。

（2）責(zé)任主體：東和集團(tuán)、縣文廣旅局。

3.小洋口·灘涂音悅派對(duì)（5月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：以“面朝大海，春暖花開(kāi)”的自然風(fēng)光為背景，邀請(qǐng)知名音樂(lè)人來(lái)如演出，將音樂(lè)表演與自然景致融合。設(shè)置打卡場(chǎng)景，契合年輕群體社交需求，吸引樂(lè)迷跨省、市而來(lái)，帶動(dòng)周邊消費(fèi)熱潮。

（2）責(zé)任主體：東和集團(tuán)、小洋口度假辦、縣文廣旅局。

（二）鮮爽消暑季（6—8月）

4.“千年文脈·端午龍舟”運(yùn)河雅集（6月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：深度融合古鎮(zhèn)千年文脈與端午傳統(tǒng)民俗，以栟茶運(yùn)河為天然賽道，讓參賽者在揮槳競(jìng)渡中感受歷史韻味，也讓觀眾在岸邊觀賽時(shí)沉浸式體驗(yàn)端午民俗。

（2）責(zé)任主體：東和集團(tuán)、栟茶鎮(zhèn)、縣文廣旅局。

5.鮮動(dòng)如東·啤酒生活節(jié)（7月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)合“蘇超觀賽”等活動(dòng)，在縣城核心商圈，以本地鮮活海鮮與啤酒體驗(yàn)為核心，設(shè)置“鮮食啤酒區(qū)”“鮮釀體驗(yàn)區(qū)”“如東鮮味市集”，以“鮮動(dòng)”凸顯如東海鮮特質(zhì)與活力，以“生活節(jié)”強(qiáng)化休閑屬性，打造如東暑期“嘗鮮+休閑”的標(biāo)志性文旅IP。

（2）責(zé)任主體：縣商務(wù)局、東和集團(tuán)、縣文廣旅局。

6.蠙城之夏·文藝巡禮（7—8月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：以文藝巡禮為核心，打破固定場(chǎng)地局限，走進(jìn)如東的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、重點(diǎn)商圈、景區(qū)景點(diǎn)，讓文藝演出與地域場(chǎng)景深度綁定，形成“一處一景一演出”的獨(dú)特體驗(yàn)，既讓市民游客在漫步中邂逅文藝，也讓文藝成為展現(xiàn)如東風(fēng)貌的“流動(dòng)窗口”。

（2）責(zé)任主體：縣文廣旅局、各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）。

7.“金色豐收·海鮮盛宴”開(kāi)漁活動(dòng)暨海鮮烹飪比賽（9月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：以開(kāi)漁文化為核心，呈現(xiàn)莊重的開(kāi)漁啟航儀式、漁民祈福展演，再現(xiàn)千帆競(jìng)發(fā)赴深海的豐收景象；聚焦海鮮烹飪比賽，邀請(qǐng)縣內(nèi)外餐飲大廚、民間烹飪愛(ài)好者同臺(tái)競(jìng)技，以剛捕撈上岸的鮮活海產(chǎn)為食材展開(kāi)比拼，同步設(shè)置海鮮品鑒會(huì)、烹飪技藝互動(dòng)課堂等環(huán)節(jié)；聯(lián)動(dòng)小洋口旅游度假區(qū)推出“開(kāi)漁美食+海港觀光”精品線路，讓市民游客在見(jiàn)證開(kāi)漁盛況、品鑒極致鮮味的同時(shí)，感受如東漁旅融合的獨(dú)特魅力。

（2）責(zé)任主體：東和集團(tuán)、小洋口度假辦、縣文廣旅局。

8.逐風(fēng)踏浪·小洋口濱海體育嘉年華（5—10月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：以“健康、活力、生態(tài)、共享”為核心主題，組織開(kāi)展小洋口帆船賽、路亞比賽、趣味垂釣、生態(tài)騎行、灘涂足球賽、龍舟賽、“奔跑吧·少年”主題健身活動(dòng)，打造多元體旅盛宴。

（2）責(zé)任主體：小洋口度假辦、縣教體局、縣文廣旅局。

（三）鮮享豐收季（9—10月）

9.中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)（9月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：以“全民共享豐收、體驗(yàn)如東農(nóng)韻”為核心，融合農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品展銷、“鄉(xiāng)音大舞臺(tái)”、特色產(chǎn)品直播、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)器械展銷等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)+文旅+科技”融合，讓農(nóng)民樂(lè)享豐收的同時(shí)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

（2）責(zé)任主體：縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣文廣旅局。

10.中國(guó)·如東風(fēng)箏會(huì)（10月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：依托小洋口濱海濕地優(yōu)越風(fēng)力與開(kāi)闊場(chǎng)地，吸引來(lái)自全國(guó)各地區(qū)的風(fēng)箏代表隊(duì)參賽，持續(xù)打造“空中交響樂(lè)”特色文旅品牌。

（2）責(zé)任主體：縣教體局、小洋口度假辦、縣文廣旅局。

11.如東小洋口半程馬拉松（10月，根據(jù)上級(jí)審批情況確定）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：作為一項(xiàng)以“生態(tài)+體育+旅游”為特色的品牌賽事，旨在推動(dòng)體旅融合發(fā)展。馬拉松賽道串聯(lián)起最美海岸線、風(fēng)車走廊等景點(diǎn)，讓選手在奔跑中領(lǐng)略黃海之濱的秋日風(fēng)光。

（2）責(zé)任主體：縣教體局、小洋口度假辦、縣文廣旅局。

12.香港明星足球賽（10月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：香港明星足球賽是演藝界與體育精神結(jié)合的經(jīng)典友誼賽事，以輕松的競(jìng)技和熱烈的互動(dòng)氛圍著稱。組織集競(jìng)技、娛樂(lè)、互動(dòng)于一體的文體盛宴，為球迷及游客呈現(xiàn)高品質(zhì)嘉年華體驗(yàn)。

（2）責(zé)任主體：東和集團(tuán)、小洋口度假辦、縣教體局、縣文廣旅局。

13.栟茶古鎮(zhèn)非遺美食嘉年華（10月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：精心設(shè)置美食市集、非遺演藝、古鎮(zhèn)夜游項(xiàng)目，同時(shí)結(jié)合年度熱點(diǎn)增設(shè)特色互動(dòng)活動(dòng)，配套消費(fèi)福利，持續(xù)為游客提供兼具煙火氣與品質(zhì)感的游玩選擇。

（2）責(zé)任主體：東和集團(tuán)、縣文廣旅局。

14.鮮聚如東·樂(lè)購(gòu)嘉年華（10月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：以縣城海鮮一條街為主體，圍繞“鮮食+消費(fèi)”主線，構(gòu)建特色海鮮、優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)、品牌汽車等一站式促銷場(chǎng)景，同時(shí)搭配露營(yíng)派對(duì)、樂(lè)隊(duì)演出等互動(dòng)環(huán)節(jié)，將美食、消費(fèi)、休閑融為一體。

（2）責(zé)任主體：縣商務(wù)局、東和集團(tuán)、縣住建局、縣文廣旅局。

（四）鮮暖康養(yǎng)季（11—1月）

15.小洋口海泉悅享季（11—1月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：以小洋口優(yōu)質(zhì)海洋溫泉為核心，打造集溫泉休閑、濱海體驗(yàn)與康養(yǎng)服務(wù)于一體的主題活動(dòng)，既凸顯海洋溫泉的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，又聯(lián)動(dòng)周邊濱海生態(tài)資源，構(gòu)建“溫泉+濱海”的多元休閑場(chǎng)景，兼顧全齡客群需求，傳遞小洋口“康養(yǎng)+度假”的文旅特色，強(qiáng)化“長(zhǎng)三角知名的海洋溫泉休閑度假目的地”品牌形象。

（2）責(zé)任主體：小洋口度假辦。

16.“趣玩雜技”上河印巷非遺互動(dòng)周（1月）

（1）活動(dòng)內(nèi)容：依托上河印巷文化街區(qū)“魔方”小劇場(chǎng)和非遺體驗(yàn)館兩大新型文化空間，煥新雜技、魔術(shù)和非遺文化演出場(chǎng)景，融合“上河燈會(huì)”等新春活動(dòng)，不斷提升文化街區(qū)品牌內(nèi)涵和消費(fèi)引力。

（2）責(zé)任主體：縣文廣旅局。

三、活動(dòng)保障

為確保“鮮天下最如東”四季文商體旅活動(dòng)有序開(kāi)展、高效落地，充分釋放文商體旅融合發(fā)展的示范效應(yīng)，成立專項(xiàng)工作小組，由縣委、縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，縣委宣傳部、文廣旅局、商務(wù)局、教體局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、小洋口度假辦、公安局、財(cái)政局、應(yīng)急管理局、消防大隊(duì)、東和集團(tuán)等主要負(fù)責(zé)同志擔(dān)任成員。專項(xiàng)工作組主要職責(zé)如下：

1.建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。定期召開(kāi)跨部門(mén)協(xié)調(diào)會(huì)議，協(xié)調(diào)解決活動(dòng)籌備、資源調(diào)配、跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)等問(wèn)題；各責(zé)任主體指定專人擔(dān)任聯(lián)絡(luò)員，實(shí)時(shí)對(duì)接活動(dòng)細(xì)節(jié)，確保海鮮美食、非遺文化、運(yùn)動(dòng)賽事、全域游覽等各板塊內(nèi)容高效銜接。

2.構(gòu)建資金保障體系。構(gòu)建“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作+社會(huì)參與”的多元資金模式。年初由縣財(cái)政局統(tǒng)籌測(cè)算固化活動(dòng)整體經(jīng)費(fèi)，各相關(guān)單位將各自主辦活動(dòng)經(jīng)費(fèi)列入部門(mén)年度預(yù)算，同時(shí)鼓勵(lì)通過(guò)企業(yè)贊助、品牌冠名、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等方式拓寬資金渠道，不足部分經(jīng)主辦單位向縣委、縣政府申請(qǐng)批復(fù)后，由縣財(cái)政局另行撥付補(bǔ)足。

3.完善安全應(yīng)急管理。制定涵蓋活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、交通疏導(dǎo)、食品安全、極端天氣應(yīng)對(duì)的全方位應(yīng)急預(yù)案。活動(dòng)前，對(duì)各場(chǎng)地開(kāi)展安全隱患排查，配備足夠安保人員、消防器材及醫(yī)療急救點(diǎn)。活動(dòng)期間，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)人流密度，通過(guò)線上預(yù)約、分時(shí)段入場(chǎng)等方式避免人員過(guò)度聚集，優(yōu)化周邊交通管控，確保游客出行安全。食品安全方面，由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)海鮮市集、餐飲攤位進(jìn)行全程監(jiān)管，保障食材新鮮與衛(wèi)生。活動(dòng)前后，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)監(jiān)管，密切關(guān)注跟蹤社會(huì)反響和輿情動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并妥善處置負(fù)面輿情。

4.搭建宣傳推廣矩陣。構(gòu)建“線上+線下”立體化宣傳體系。線上依托新華社、交匯點(diǎn)等主流媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、精彩花絮、“尋鮮地圖”等內(nèi)容，聯(lián)合長(zhǎng)三角地區(qū)文旅賬號(hào)、美食博主、運(yùn)動(dòng)達(dá)人開(kāi)展話題營(yíng)銷，擴(kuò)大活動(dòng)跨區(qū)域影響力；線下在火車站、高速出入口、核心商圈設(shè)置活動(dòng)海報(bào)、導(dǎo)視牌，在周邊城市地鐵、公交投放宣傳廣告，同時(shí)利用四季主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置打卡點(diǎn)，引導(dǎo)游客自發(fā)傳播，形成“線上引流—線下體驗(yàn)—線上二次傳播”的閉環(huán)。

5.持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。以“游客滿意”為核心，優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)。在各活動(dòng)場(chǎng)地配備志愿者服務(wù)站，聯(lián)合景區(qū)酒店、餐館推出優(yōu)惠套餐，提升游客停留體驗(yàn)。對(duì)活動(dòng)工作人員、商戶開(kāi)展服務(wù)培訓(xùn)，規(guī)范服務(wù)流程與禮儀。建立游客反饋機(jī)制，通過(guò)線上問(wèn)卷、現(xiàn)場(chǎng)意見(jiàn)箱收集建議，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容與服務(wù)方式。

6.成效評(píng)估與優(yōu)化。活動(dòng)結(jié)束后，由各責(zé)任主體提交工作總結(jié)，內(nèi)容涵蓋活動(dòng)參與人數(shù)、游客來(lái)源、文旅收入、媒體曝光量等數(shù)據(jù)，成立評(píng)估小組，結(jié)合游客滿意度調(diào)查，分析各活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)與不足，形成評(píng)估報(bào)告。根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化下一年度活動(dòng)方案，對(duì)成效顯著的活動(dòng)加大資源投入，對(duì)存在短板的環(huán)節(jié)進(jìn)行針對(duì)性改進(jìn)，推動(dòng)“鮮天下最如東”四季常態(tài)化活動(dòng)持續(xù)迭代升級(jí)。

“鮮天下·最如東”四季主題文商體旅活動(dòng)一覽表

序號(hào)	活動(dòng)主題	活動(dòng)時(shí)間	活動(dòng)名稱	責(zé)任主體
1	鮮趣迎春季（2—5月）	2月	年味民俗巡游	縣文廣旅局
2		4—5月	“春風(fēng)送鮮·食在當(dāng)季”海鮮美食文化周	東和集團(tuán)、縣文廣旅局
3		5月	小洋口·灘涂音悅派對(duì)	東和集團(tuán)、小洋口度假辦、縣文廣旅局
4	鮮爽消暑季（6—8月）	6月	“千年文脈·端午龍舟”運(yùn)河雅集	東和集團(tuán)、栟茶鎮(zhèn)、縣文廣旅局
5		7月	鮮動(dòng)如東·啤酒生活節(jié)	縣商務(wù)局、東和集團(tuán)、縣文廣旅局
6		7—8月	蠙城之夏·文藝巡禮	縣文廣旅局、各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）
7		9月	“金色豐收·海鮮盛宴”開(kāi)漁活動(dòng)暨海鮮烹飪比賽	東和集團(tuán)、小洋口度假辦、縣文廣旅局
8		5—10月	逐風(fēng)踏浪·小洋口濱海 體育嘉年華	小洋口度假辦、縣教體局、縣文廣旅局
9	鮮享豐收季（9—10月）	9月	中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)	縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣文廣旅局
10		10月	中國(guó)·如東風(fēng)箏會(huì)	縣教體局、小洋口度假辦、縣文廣旅局
11		10月 （根據(jù)上級(jí)審批情況確定）	如東小洋口半程 馬拉松	縣教體局、小洋口度假辦、縣文廣旅局
12		10月	香港明星足球賽	東和集團(tuán)、小洋口度假辦、縣教體局、縣文廣旅局
13		10月	栟茶古鎮(zhèn)非遺美食 嘉年華	東和集團(tuán)、縣文廣旅局
14		10月	鮮聚如東·樂(lè)購(gòu)嘉年華	縣商務(wù)局、東和集團(tuán)、縣住建局、縣文廣旅局
15	鮮暖康養(yǎng)季（11—1月）	11—1月	小洋口海泉悅享季	小洋口度假辦
16		1月	“趣玩雜技”上河印巷非遺互動(dòng)周	縣文廣旅局

東政辦發(fā)〔2026〕3號(hào) 縣政府辦公室關(guān)于印發(fā)《“鮮天下 最如東”四季主題文商體旅活動(dòng)實(shí)施方案》的通知.pdf